彭博社：百度受丑闻打击 中国市场遭谷歌挑战

据彭博社2月6日报道，市场调研公司易观国际表示，由于央视在2008年11月曝光了百度竞价排名丑闻，这家中国领先的在线搜索公司的浏览数量已经出现下滑，并且其股价也出现了大幅下跌，而其霸主地位也将遭到世界搜索巨头谷歌公司的挑战。

Optimedia 中国首席执行官郑香霖表示：“在百度向市场证明已经消除了负面报道所带来的影响之前，广告商都将削减对这家公司的投入。而作为全球霸主，谷歌公司的正直将是其最大的竞争优势，该公司将在中国市场获得更好的发展。”目前，Optimedia 中国与百度及谷歌都有广告合约。”

自丑闻出现以来，百度已经采取了多项措施解决问题，并且曾在央视进行公开道歉。此外，百度公司已经将没有经营执照的药品提供商从搜索页面清除。百度还表示，将重新设计搜索页面，从而使付费的搜索结果与免费结果更加容易区分。部分美国投资者表示，百度公司的改革措施将足以使其在中国市场保持对谷歌的优势。

但谷歌在中国市场的份额仍然继续增长。易观国际CEO于扬在接受采访时表示，在过去一年中，谷歌公司在中国在线广告市场的份额上升了4.4%，至27.8%，而与此同时，百度的市场份额则上升了2.9%，至62.2%。于扬还指出，由于去年第四季度的搜索量下降，百度2009年的广告市场份额增长将进一步放缓，而这也意味着谷歌公司市场份额的扩大。根据纽约Majestic调研公司的预计，百度去年第四季度的搜索量环比下降了3%，但是同比涨幅仍然达到了10%。

在被央视曝光之后，百度主席李彦宏进行了公开道歉，并且保证尽快处理问题。百度在一封电子邮件中表示，此次事件并没有给百度网站的流量造成明显影响。而在央视曝光后的第一个交易日11月17日，百度股票在美国市场上的跌幅创出了近三年的新高，而在当时普跌的环境下，谷歌也未能幸免。但是自那之后，谷歌股价被逐步反弹，而百度却继续保持低迷。自去年11月14日以来，谷歌股价累计上涨了14%，而百度股价则下跌了30%

瑞士信贷分析师Wallace Cheung在2008年12月12日的报告中表示，自百度事件被央视曝光之后，谷歌就开始了继续扩大中国市场份额的计划。该公司明确表示了对于付费搜索的态度，并且批评了百度等公司的做法。谷歌中国首席执行官李开复(博客)在一封电子邮件中表示：“搜索引擎必须不能被误导，因为一旦他们被误导，那么这家公司将失去用户的信任。”