百度竞价=虚假广告

百度竞价排名遭到质疑由来已久，只是近期遭受的质疑比以往更多，但终归是因为它自身的缺陷。

存在欺诈虚假网站信息 受害人：网民 正规品牌的厂商 　 　据央视新闻30分15日报道，从去年开始，国家食品药品监督管理局对违法网络售药行为进行了严厉打击，但仍在百度搜索引擎上搜索到大量宣称有特效治疗癌 症等病症的非法药品网站，并且这些药品中绝大多数都是没有取得国家药准字号。据报道，对于参与竞价排名的虚假网站，百度个别工作人员不仅没有进行严格审 查，甚至还帮助他们蒙混过关。 人工干预搜索结果 受害人：网民 正规品牌的厂商 　 　据知情人士表示，当传统媒体有负面新闻时，百度可以通过屏蔽相关内容，获得广告，也可通过置顶等作用放大负面效果，让广告主上门讨饶。业内均称，近年来 百度不断刻意进行过人工处理，通过各种方式屏蔽负面新闻，以此来推动其竞价排名的推广。此外，许多大企业则以投放巨额广告或干脆直接收买的形式在百度上享 受新闻公关保护政策。对此，百度矢口否认。 屏蔽不参加竞价排名网站 受害人：网民 不参加竞价排名的企业 　 　据央视新闻30分16日报道，由于竞价排名让花钱的企业出现在被搜索结果的前列，因此，一些不愿为此花钱的企业只能出现在搜索结果的末尾，一些企业反 映，他们遭到百度的恶意屏蔽。百度竞价排名被指引发垃圾信息，涉及恶意屏蔽，被指为“勒索营销”，并引发了公众对其信息公平性与商业道德的质疑。这是继“ 三鹿门”之后再次将百度推向风口浪尖。 广告与搜索结果混淆 受害人：网民 社会 　 　在业内流传着一个看似幽默，其实并不幽默的笑话：许多用户在百度上搜索资料时，会直接点第二页去找真正需要的资料，因为第一页全是竞价排名的结果。随着 参与竞价排名的厂商越多，用户越难找到想要的结果。有研究指出，在公正搜索中，用户在30秒内找到的结果，在不公正的搜索中，要60秒才能找到，累积起 来，浪费了大量的用户时间和社会财富。[详细]

两个选择

竞价排名东窗事发后，百度立即对医疗、医药类关键词的竞价排名及进行了处理。有报道称，对涉嫌违规操作竞价排名的相关业务责任人，百度还会进行内部处 理。但业内称，只要竞价排名仍然是百度的核心商业模式，它就永远摆脱不了层出不穷的质疑和曝光。在用户、广告主、舆论和政府各界的压力下，百度只剩下两个 选择。

分析人士透露，百度上市后这几年，李彦宏一直有一个压力：什么时候可以建立起新的赢利支撑，放弃竞价排名或者改善这个产品。然而，放弃竞价排名就相当于 放弃百度的赢利支柱，它占了百度收入的90%多。阻碍百度刮骨疗毒的根本原因，仍然是把商业利益看得太重。但也只有彻底放下竞价排名的包袱，百度才能实现 软着陆，置之死地而后生。 　 　百度的应对措施首先应是清除其现有的竞价医疗广告，其次是在未来加强监管力度。为了恰当应对更多危机发生，百度在以后必须加强监管的力度，改良完善竞价 排名的机制。但是业内专家分析称，只要竞价排名仍然是百度的核心商业模式，它就永远摆脱不了层出不穷的质疑和曝光，不可能改变被动挨打的局面。

立身之本

央视曝光百度竞价排名黑幕后，分析机构预测百度医疗广告收入将会受到较大冲击，甚至将其四季度营收预期下调18%。据了解，竞价排名占了百度收入的 90%多，放弃竞价排名就等于于放弃了赢利支柱。业内分析称，阻碍李彦宏对百度刮骨疗毒的根本原因，仍然是把商业利益看得太重。

百度医疗广告占总收入的5% 　　香港著名证券分析机构MainFirst证券公司本周一发布分析报告，对百度的竞价排名事件的影响进行了分析。MainFirst预计有2%的关键词和不到5%的收入是来自相关的医疗广告。但预期百度受到的收入影响可能要高于5%的比例。[全文] 受央视曝光影响百度四季度收入预期锐减18% 　 　由于医疗广告竞价排名遭到曝光，百度的其它一些广告服务也可能会引起政府的注意。MainFirst倾向于把百度第四季度的收入调低18%。并大幅削减 百度2008-2010年的收入和盈利：这三年的收入分别下调5%、22%和20%。至于纯利润，则分别下调9%, 25% 和22%。

竞价排名占百度总收入的90% 　　百度第三季度财报显示，总收入9.191亿元中，线上市场收入为9.182亿元，在总营收中的比重达99.85%。线上收入包括竞价排名、关键字链接、社群营销等，其中最赚钱的产品是竞价排名，收入所占份额超过90%。。 百度首次出现市场份额下跌 　　正望发布《2008年中国搜索引擎用户、市场调查报告》显示：百度在京、沪、穗三城市的市场份额略有下跌，这是百度首次出现的市场份额下跌。其中谷歌的市场份额达到了27.0%，百度的市场份额为60.9%。