两大争议焦点：竞价排名是否为广告？是否影响搜索引擎公正性？
曾书写了中国互联网传奇的百度，正迅速陷入一场广泛的道德争议之中。
10月31日，遭百度封杀的河北一家网站委托律师向国家有关部门递交了一份《反垄断调查申请书》，请求对百度滥用市场支配地位进行反垄断调查，并请求处以1.7444亿元人民币的罚款。随后，央视公开曝光了百度竞价排名黑幕。
在持续数日的百度风波中，两个焦点问题直指其盈利模式的核心：竞价排名是否为广告？是否影响百度搜索引擎的公正性？业内人士指出，在目前的法律环境和经营环境下，短期内两个焦点问题都难有明确的答案。
近日，百度公司相关负责人称，百度已经到了变革的时候。这也许预示着中国互联网业新的前进方向——在与国际同行的竞争中，如何克服技术壁垒，以更健康更先进的盈利模式发展。
张国庆是河北唐山人人信息服务有限公司（以下简称“人人公司”）渠道部经理。10月底，该公司将百度告到国家工商总局。
网站
被百度封杀等于宣判死刑
张国庆说，今年3月份，为了推广公司投资办的“全民医药网”，公司与百度签协议参与其推出的竞价排名服务。根据这份协议，只要人人公司拿钱出来竞价，在百度上输入某个事先约定好的关键词，“全民医药网”的信息就会出现在所有搜索结果的前列。
“我们约定了两个关键词‘医药招商’或‘药品招商’，并希望能排在搜索结果第三的位置，需要支付给百度的费用是3.8元一次。也就是说，凡是有网友输入上述两个关键词查到网站，并进入‘全民医药网’点击一次，人人公司就要向百度付费3.8元。”
2008年3月到5月，双方合作进入“蜜月期”，“全民医药网”的点击率不断上 升，“一天增加了几百个，最高时一天达到800次”。但蜜月期并未持续太长时间，张国庆说，5月14日，“全民医药网”改版，在改版期间不想让更多的人来 点击。因此，公司将参与竞价排名服务的价格降到每次0.55元。
令他没有想到的是，“到7月10日，网站就被封了。”张国庆说，百度上关于“全民医药网”的文章根本搜不到了，导致网站的访问量大幅下降。
“根据易观国际网站报道，2008年第二季度，百度市场占有率就超过了60%，它把我们封杀了，等于宣判了死刑。”
叫板
双方“口水战”打响第一案
10月31日，人人公司委托北京律师李长青将《反垄断调查申请书》送交国家工商总局反垄断处，申请对百度滥用市场支配地位的垄断行为进行调查，并请求处以1.7444亿元人民币的罚款。有媒体称，“中国网络反垄断第一案”就此诞生。
11月10日，百度公关部正式作出回应：对垃圾信息的处理能力，是搜索引擎的核心竞争力。是否被收录与其公正性无关，也与盈利模式无关。
第二天，全民医药网上就不甘示弱地挂出声明，“不管是否承认，百度声明有影射‘全民医药网’为垃圾信息的嫌疑。请百度不要再找任何借口，错了就是错了，有错就改大家会原谅你的。”
11月12日，百度有关人员再次表示，全民医药网之所以被“封杀”，根本原因在于发送大量垃圾信息的作弊行为。现有公布资料显示，该网利用论坛群发和博客群发等手段，用程序自动在网上发送大量与主题无关的信息，夹带其网址链接。
11月13日，全民医药网再次反驳：“什么叫垃圾信息？什么叫‘作弊’？谁下的定义？毋庸置疑，这根本就是百度以自己的标准做出的定义。又一次有力证明：百度在滥用它的霸权政策和垄断地位。”
转折
老总李彦宏亲自出面道歉
11月15日和16日，央视《新闻30分》的报道引发了更大的“地震”。11月17日，百度股价暴跌44.8美元，跌至134.09美元，一天之内跌幅达25.04%。第二天，其股价继续下挫，一度跌至130.51美元，这是自2007年5月以来的最低水平。
面对事件造成的重大影响，百度迅速作出行动。遭央视曝光的“治疗性病”、“癌症”等关键词竞价排名业务被紧急下撤。
11月18日，百度CEO李彦宏首次就事件进行公开表态。他引用了一句话来表达歉意，“古人说过，有错能改，善莫大焉。”随后，央视曝光一位协助客户提供作假证明文件的百度员工被开除。
“积极表态有助于平息风波，但仍有着几个悬而未决的问题：一是，百度竞价排名是否为广告？二是，竞价排名是否影响到百度搜索引擎的公正性？”一位业内人士称。在百度风波中，百度竞价排名的盈利模式成为被质疑的关键点之一。
业内
竞价排名模式已被国外抛弃
竞价排名不是百度的“发明”，“最早由一家叫Overture的美国公司创造。”但随后美国一些主流的搜索引擎公司都逐渐放弃了。“并不是基于道德考虑，而是他们找到一种更先进的营销模式：广告。”
这种说法从百度一位内部人士处得到初步印证，“根据第三方数据，百度在中国的市场占有率达70%，google在中国的市场占有率仅25%，市场占有率方面我们基本上是他们的3倍。但是你会发现，我们的总体收入只是他们的2倍。这说明他们的商业模式更先进。”
“广告是比竞价排名更先进的一种商业模式。肯定更好。我有这么大的流量，变成广告肯定能挣更多的钱。”据《广州日报》
博文
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